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Ce nombre varie en fonction de la popularité du mot clé et du nombre de personnes qui font une offre pour se positionner sur la requête. Moins il y aura d’offres, moins il y aura d’annonces, alors qu’au contraire les termes les plus compétitifs finiront affichés sur plusieurs pages de résultats. Le réseau Display est préférable pour mettre en avant votre marque (« Branding ») ou promouvoir un produit innovant que les internautes ne sont pas amenés à chercher naturellement. Dans la pratique il sera difficile de connaitre à l'avance le prix du clic. Si les marges sont faibles, les annonceurs n'auront pas les moyens d'enchérir trop haut, le prix du clic restera ainsi plutôt en bas.

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